一線見聞丨共享專家，十二企業(yè)拼團引智
4月15日，河北菠莉亞生物科技有限公司生產車間，工人在灌裝生產線上忙碌著。河北日報記者 張曉超 攝
“作為一家中小企業(yè)，品牌怎么打？”“想出口產品，國外有啥規(guī)矩？”……
4月1日下午，石家莊市深澤縣市場監(jiān)管局的一間會議室里，氣氛熱烈。來自深澤縣、晉州市、新樂市、河北自貿試驗區(qū)正定片區(qū)的12家日化企業(yè)負責人圍坐在屏幕前，不時向德國品牌管理專家克里斯托弗·布曼教授提問，生怕錯過這個難得的機會。
這是一場特殊的“拼團”咨詢會。12家企業(yè)聯(lián)合聘請布曼教授擔任質量品牌顧問，服務周期一年。
“沒想到，我們一個縣城的企業(yè)，還能請國際專家給‘把脈問診’！”石家莊貝潔日化有限公司總經理楊同坤連說“沒想到”。他的企業(yè)研發(fā)的純天然洗發(fā)水，去屑、柔順效果不比一線品牌差，可銷量就是不理想。
“請專家？費用太高，實在負擔不起。”楊同坤的苦惱，在當?shù)厝栈袠I(yè)不是個例。深澤縣、晉州市、新樂市等地聚集了30多家日化企業(yè)，擁有不少國內專利和先進生產線，但普遍規(guī)模小，品牌叫不響。
今年初，石家莊市市場監(jiān)管局在調研特色產業(yè)集群發(fā)展時發(fā)現(xiàn)這一共性問題?！皣H咨詢機構服務費高，一對一請不起，那就試試共享模式?！笔仪f市市場監(jiān)管局質量發(fā)展科科長李忠健說，他們依托石家莊學院的國際交流渠道，聯(lián)系到德國不來梅大學市場營銷、品牌與技術研究所學術主任布曼教授。這位曾在哈佛大學、劍橋大學擔任客座教授的專家，不僅學術水平高，還有豐富的實踐經驗。
經過多輪溝通，最終達成“拼團”方案：12家企業(yè)聯(lián)合聘請布曼教授，專家通過線上指導與入企診斷相結合的方式，為大家提供品牌定位、營銷策劃等系統(tǒng)性服務。
首場培訓會上，布曼教授的一句話讓河北菠莉亞生物科技有限公司技術總監(jiān)李寧記在了心里——“沒有差異化，品牌就毫無意義”。李寧介紹，公司成立30多年，一直以為酒香不怕巷子深，可現(xiàn)實是線下實體店越來越難做，轉戰(zhàn)線上效果也一般。聽完課，他回去第一件事就是梳理產品差異化特性，想借著這次產品升級，把品牌影響力打出去。
石家莊市格瑞特日化有限公司總經理紀亞松的收獲更直接。他給大品牌做了20多年代工，但自己的品牌一直叫不響。培訓中，布曼教授用可口可樂等品牌案例講商標設計，“顏色突出、簡潔易記”的原則讓他一下子開了竅。培訓一結束，紀亞松就聯(lián)系設計師，把原來的商標優(yōu)化成新形象。他還盼著布曼教授8月來企業(yè)現(xiàn)場指導，向他好好請教品牌提升和拓展海外市場的具體路徑。
引進一名專家，解決一類問題，帶動一個產業(yè)?！拔覀儗⒔ⅰ笠恰L效服務機制，精準對接企業(yè)需求，讓更多中小企業(yè)‘夠得著、請得起、用得好’專家資源?！笔仪f市市場監(jiān)管局三級調研員蘇惠欣表示，將面向全市特色產業(yè)集群摸排共性需求，探索更多“拼團”引智新路徑。（河北日報記者 張曉超）
來源：河北日報客戶端
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