多業(yè)態(tài)融合釋放文旅新活力
芳菲四月，以古禮祭掃、踏青賞花、春日游園為主的短途游熱度攀升。全國多地積極推進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，文旅市場在春風(fēng)里煥發(fā)新活力。
文化旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)。各地以文旅融合為主線，以融合化、特色化、智能化為重要發(fā)力點(diǎn)，積極探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新路徑，培育新的增長點(diǎn)，創(chuàng)造新價(jià)值、塑造新優(yōu)勢，更好滿足群眾需求。
深挖特色資源，讓地方文旅更“出圈”出彩。從關(guān)注“大而全”轉(zhuǎn)向聚焦“小而美”，是當(dāng)前地方文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，多地主動(dòng)以自身豐厚的歷史文化、自然生態(tài)為錨點(diǎn)，打造獨(dú)一無二的文旅辨識(shí)度。深耕本土文化，每個(gè)城市都能找到不可替代的文化基因。
福建泉州通過盤活宋元文化遺址，打造文旅IP矩陣，向世人呈現(xiàn)一座活著的古城，體現(xiàn)了泉州獨(dú)有的城市文化特質(zhì)，成為推動(dòng)泉州文旅融合發(fā)展的重要支點(diǎn)。此外，以獨(dú)特的慢節(jié)奏生活方式吸引無數(shù)游客的四川青城山、在千年歷史沉淀與現(xiàn)代生活活力之間達(dá)成獨(dú)特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展不可能一蹴而就，各地要避免單一產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，拒絕簡單復(fù)刻網(wǎng)紅元素，切實(shí)依托文化內(nèi)核、消費(fèi)需求、自然生態(tài)展開系統(tǒng)布局，通過持續(xù)的內(nèi)形式創(chuàng)新、場景延伸，讓靜態(tài)的文化符號(hào)變成可感知、可參與的生活方式，真正讓一次旅行變?yōu)殚L期的品牌傳播。
打造沉浸式項(xiàng)目，讓體驗(yàn)更生動(dòng)鮮活。沉浸式項(xiàng)目已經(jīng)成為激活文旅產(chǎn)業(yè)的新載體。通過技術(shù)賦能、場景創(chuàng)新和文化活化打造的沉浸式文旅，能讓游客從旁觀者變成參與者，讓文化真正“活”起來。近年來，從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一，各地文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著非遺去旅行”等品牌，讓游客收獲更好的出行體驗(yàn)、文化認(rèn)同和情緒價(jià)值。西安長安十二時(shí)辰街區(qū)還原盛唐市井風(fēng)貌，再現(xiàn)唐朝生活細(xì)節(jié)，讓人們沉浸式體驗(yàn)別開生面的唐風(fēng)市井生活，這些穿越時(shí)空的真實(shí)感帶給游客獨(dú)特而又難忘的旅行體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了入景入心。
從文化展示、文明互鑒到情感共鳴，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合、蓬勃發(fā)展。新時(shí)代新征程上，我們要深化文旅融合，加快旅游強(qiáng)國建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)文旅力量。（文/常明杰）
（據(jù)《光明日報(bào)》）
編輯：王俏
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